OTT(Over-The-Top)는 기존 케이블, 위성 및 방송 텔레비전 제공자를 우회하여 인터넷을 통해 비디오, 오디오 및 기타 미디어 콘텐츠를 제공하는 것을 말합니다. 사용자는 스마트 TV, 스마트폰, 태블릿 및 스트리밍 미디어 플레이어와 같은 연결된 장치를 통해 주문형 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다.
OTT 플랫폼은 인터넷 기반 프로토콜을 사용하여 소비자에게 직접 콘텐츠를 스트리밍합니다. 전용 인프라와 구독 기반 액세스가 필요한 기존 유료 TV 서비스와 달리 OTT 서비스는 클라우드 기반 전송 네트워크와 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)를 활용하여 전 세계 청중에게 효율적으로 미디어를 배포합니다.
콘텐츠 제공자: 온라인 배포를 위해 비디오/오디오 콘텐츠를 제작하거나 라이선스를 제공하는 회사(예: Netflix, Disney+, Spotify).
CDN(콘텐츠 전송 네트워크): 지연 시간을 줄이고 스트리밍 성능을 최적화하는 데 도움이 되는 분산 서버 네트워크입니다.
수익화 모델: OTT 서비스는 종종 다음을 포함한 다양한 수익 모델을 사용합니다.
구독 기반(SVOD): Netflix, Hulu, Disney+와 같은 서비스는 액세스에 대해 월별 요금을 부과합니다.
광고 지원(AVOD): YouTube와 Pluto TV와 같은 플랫폼은 광고가 있는 무료 콘텐츠를 제공합니다.
거래형(TVOD): Apple TV와 Google Play Movies에서 볼 수 있듯이 사용자는 시청당 비용을 지불합니다.
하이브리드: 구독 모델과 광고 지원 모델(예: Hulu의 광고 지원 계층)을 혼합한 모델입니다.
글로벌 도달 범위: OTT 플랫폼은 전 세계에서 접근이 가능하므로 기존 방송사가 부과했던 지역적 콘텐츠 제한이 사라집니다.
주문형 시청: 사용자는 특정 방송 일정에 얽매이지 않고 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.
다중 기기 지원: OTT 서비스는 다양한 기기에서 작동하여 사용자 편의성을 향상시킵니다.
개인화 및 AI 추천: AI 기반 알고리즘은 사용자 선호도에 따라 맞춤형 콘텐츠를 제안합니다.
지연 및 버퍼링: 인터넷 수요가 높으면 스트리밍이 지연될 수 있으므로 CDN은 성능 최적화에 필수적입니다.
보안 위험: OTT 플랫폼은 불법 복제, 자격 증명 공유, 사이버 공격에 취약하므로 DRM(디지털 권리 관리) 및 사기 방지 조치가 필요합니다.
규정 준수: 다양한 국가에서 콘텐츠 라이선싱 및 데이터 개인 정보 보호 규정을 시행하여 OTT 서비스 확장에 영향을 미치고 있습니다.
5G 및 엣지 컴퓨팅: 더 빠른 연결성과 엣지 프로세싱으로 스트리밍 품질이 향상되고 지연이 줄어듭니다.
대화형 및 몰입형 콘텐츠: AR/VR 및 대화형 스토리텔링과 같은 기술은 사용자 경험을 재구성할 것입니다.
AI 기반 콘텐츠 최적화: 머신 러닝을 통해 콘텐츠 추천, 광고 타겟팅, 비디오 압축이 개선됩니다.
OTT는 미디어 소비에 혁명을 일으켜 기존 방송사에서 인터넷 기반 플랫폼으로 권력을 이동시켰습니다. 기술이 발전함에 따라 OTT 생태계는 계속 진화할 것이며, 콘텐츠 전달, 보안 및 사용자 참여의 혁신이 업계를 발전시킬 것입니다.